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네이버 디지털옥외광고, 소상공인 직접 집행 확산
광고주 78.5%가 대행사 없이 직접 광고를 집행했다.
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30초 요약
네이버 디지털옥외광고 리포트에 따르면 광고주의 78.5%가 대행사 없이 직접 광고를 제작해 집행했다고 한다. 리포트는 숙명여대와 인하대 연구진이 올해 2분기 거래·예약 데이터와 심층 인터뷰를 분석한 결과다. 네이버는 이를 근거로 소액 집행과 AI 간편 제작이 소상공인의 진입장벽을 낮춘다고 밝혔다.
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WHAT · 무슨 일이 있었나
네이버가 지난해 12월 내놓은 디지털옥외광고는 식당·카페 주문기기, 스크린골프장 키오스크, 아파트 엘리베이터 등의 디지털 매체를 활용해 주 단위 집행과 AI 기반 제작을 지원한다. 이용 업종은 미용실, 피트니스센터, 학원 등 생활 밀착형에 집중됐다. 광고주 1개사의 분기 평균 집행액은 18만 4542원이었고, 5만원 미만 집행 광고주는 41.3%였다. 2분기 평균 지속률은 70%를 웃돈 것으로 집계됐다. 이 수치들은 네이버가 공개한 리포트에 근거한 회사 측 발표이며, 독립적으로 검증되지 않았다.
WHY · 왜 중요한가
소액으로 시작할 수 있는 옥외광고가 늘면서 골목상권의 중소형 자영업자들의 광고 선택지가 넓어질 수 있다.
타임라인
네이버, 디지털옥외광고 출시
"5만원으로도 손님 온다”…네이버 디지털옥외광고, 골목상권 필수재↑네이버 리포트 결과 공개, 광고주 78.5% 대행사 없이 집행
네이버 디지털옥외광고, 광고주 78.5%가 대행사 없이 집행
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- 전자신문 보안네이버 디지털옥외광고, AI로 중소상공인 진입장벽 낮춰…10명 중 8명이 대행사 없이 집행
- ZDNet Korea"5만원으로도 손님 온다”…네이버 디지털옥외광고, 골목상권 필수재↑
- 연합뉴스네이버 디지털옥외광고, 광고주 78.5%가 대행사 없이 집행